微经济:让你更聪明地选择和生活

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《微经济:让你更聪明地选择和生活》将传统的经济学、行为经济学以及心理学的相关理论结合起来,从实际生活中的经济行为出发,从细微处出发,于细微处见经济学原理。通过各种案例描述,全面、生动地解读了效用、激励、信息、熟悉性和适应性、框架效应和心理账户、成本与收益、对比和参照、过度自信和谬误、风险和不确定性、竞争与合作、博弈困境、个体与整体等多个方面的内容。
书    名
微经济:让你更聪明地选择和生活
作    者
陈冰
出版日期
2013年1月1日
语    种
简体中文
ISBN
9787111400684, 7111400682
外文名
Micro Economy
出版社
机械工业出版社
页    数
200页
开    本
16
品    牌
机械工业出版社

微经济:让你更聪明地选择和生活内容简介

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《微经济:让你更聪明地选择和生活》读者不但可以领略到阅读的乐趣,还可以了解经济学和心理学的相关专业知识,在轻松愉快的阅读氛围中掌握经济学在生活中的作用,将它更好地应用于生活。

微经济:让你更聪明地选择和生活图书目录

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前言
  第1章我们在追求着什么
  第2章挣钱和消费为哪般
  第3章拿什么来做决策
  第4章感情让我们不再理性
  第5章 你为什么花了过多的钱
  第6章 付出更少,收获更多
  第7章 于对比中选择
  第8章 不可不防的思维陷阱
  第9章 用知识改变无奈的现实
  第10章 如何权衡竞争与合作
  第11章 你总有办法取得胜利
  第12章 关注整体你会得到更多
  第13章 幸福在哪里

微经济:让你更聪明地选择和生活序言

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经济学是关于理性的人如何选择的学问,它告诉人们如何作出更合理的选择,获得更多的快乐。因而,在当今这个迅速变化的时代,经济也成了人们最关心的话题之一。考虑到经济形势影响每个人的生活水平,现代人意识到,每天学点经济学已经是一个必然趋势。然而,经典的经济学教材里晦涩的专业术语、拗口的定理和抽象的解释让大多数想学经济学的人望而却步。这是我们学习经济学的一个难点。
  另一方面,自经济学产生以来,我们一直遵循着“理性的经济人”这一基本假设去分析问题。但是,我们发现,实际生活中出现了一些与经济学理论不符的“反常”现象。比如,几乎每个人都知道吸烟有害健康,但很多人依然会去尝试,直到染上烟瘾。再比如,上街购物时,我们本来没打算买某种商品,但经常禁不住打折的诱惑买了下来,之后又感到后悔不已。
  针对这一现象,20世纪40年代,美国管理学大师赫伯特·西蒙提出了“有限理性”假设,指出人的理性是有限的。此后,1979年,犹太心理学家卡尼曼和特韦斯基共同创立了行为经济学,行为经济学是经济学和心理学的交叉学科。2002年,这两位行为经济学的先驱被授予了诺贝尔经济学奖。对世界经济影响力举足轻重的美联储前主席格林斯潘甚至开玩笑说:“‘新经济,实际上就是心理学。”也就是说,和心理学联系在一起的经济学才能更好地解释现实生活中人们作出的选择。
  你是不是在猪肉涨价的时候选择吃更多的牛羊肉,是不是每月都盘算着怎样省更多的钱,是不是在考虑尝试购买“不满意全额退款”的商品?其实,作出这些选择的时候,你都不自觉地运用了经济学的理论,同时也在和自己的心理“较劲”。
  本书将传统的经济学和行为经济学的相关理论结合起来,从实际生活中的经济行为出发,从细微处出发,于细微处见经济学原理。我们分析了“月光族”“月月光”的原因,探寻了“跟风”的原因,还总结了“相亲法则”,让经济学不再是复杂的数学模型和演算公式,也不再充满晦涩的专业术语,而是通俗易懂、处处见经济原理的“微经济”。
  因本书是从“微”着眼,所以,每章内容也都有一个“微”的主题。其中第一章到第六章分别是:效用、激励、信息、熟悉性和适应性、框架效应和心理账户、成本与收益;第七章到第十二章则分别是:对比和参照、过度自信和谬误、风险和不确定性、竞争与合作、打破博弈困境、个体与整体;最后一章我们关注了怎样追求幸福。全书大约有320个小的知识点,大多都通过案例进行了通俗易懂的解释,相信理解起来并不难。
  总之,我们希望这本书既生动有趣,又具备实用功能。希望读者朋友们能够在阅读本书时体验到愉悦,并收获些许启示。

  
词条标签:
文化 出版物